Marcas no tradicionales II

Para conquistar los nuevos mercados en el presente siglo es necesario disponer de novedosas herramientas que resulten atractivas al consumidor; ya que, su atención la obtendrá aquel competidor que sepa cautivar mejor sus sentidos. En este orden, una de estas herramientas la constituyen las llamadas marcas no tradicionales.

Continuando con la reseña de estos recientes signos distintivos cabe mencionar la marca holográfica. La holografía es una técnica avanzada de fotografía, que consiste en crear imágenes que tienen un aspecto tridimensional que al recibir la luz desde la perspectiva adecuada, proyecta una imagen en tres dimensiones. Lo vemos en las tarjetas de crédito, ellas presentan una pequeña imagen que cambia según la perspectiva desde la que se observa.

Objetivos Marcas no tradicionales II

Las marcas multimedia, por su parte, combinan imagen y sonido y puede presentarse a través de un archivo audiovisual.

La trimdimensional es aquella que, como lo indica su nombre, incluye una forma en 3D (objeto que se manifiesta sobre tres planos o dimensiones: largo, ancho y alto). Se utiliza para distinguir tanto la forma de los productos como la de sus empaques, recipientes, embalajes y apariencia general. Piensen en la forma del chocolate Toblerone, la botella de la coca cola, la forma y envoltura del chocolate kiss.

Las llamadas marcas de posición consisten en el modo específico en que está colocada o en la manera en que figura en el producto. Visualicen la ubicación de la pestañita que contiene la marca LEVIS en los bolsillos traseros de un pantalón jean. Esa colocación, es pues, un tipo de marca.

Las marcas de patrón están constituidas exclusivamente por elementos que se repiten periódicamente. Louis Vuitton, una de las marcas más valiosas del mundo y su famoso monograma LV, es un claro ejemplo.

La marca de color, que puede consistir en uno o en una combinación de éstos, podrá registrarse si el color en que la marca consista logra distinguirse de los colores regularmente asociados a la clase del producto en cuestión.

Finalmente es importante mencionar que cada una de estas formas de marcas (tradicionales o no) tienen que ser registradas a los efectos de proteger los derechos del creador sobre las

mismas.